浅谈主题IP如何赋能水上乐园

品牌时代，从知识产权到“IP”的名词转换，IP这个词已经被赋予了更广的涉及面与更多的含义。

水上乐园根据游乐设备的颜色与功能进行科学搭配，虽然能给游客带来不同的欢乐，但本质上局限于冷冰冰的设备之间的互动，随着人们收入水平和消费水平的提升，以及水上乐园间的竞争越来越大，普通的游乐设备已经无法满足顾客对精神上享受，拥抱IP打造专属主题乐园，成为当下水上乐园中炙手可热的项目。

IP的获取渠道有两种，一是创造、二是授权。先有IP再有主题乐园，例如环球影城、迪士尼、Hellokitty等的主题乐园，又或者先有主题乐园后再有IP，如欢乐谷、跑马地、常州恐龙公园等。

目前多数的投资商对于IP的意向，更多是偏向国外IP，普遍认为国外的IP就是好IP，更能带来收益，其实不全是的，好的IP主要是体现在粉丝群体，对本地市场的受欢迎情况以及粉丝对它的喜爱程度。应该对当地群众的深入调查，以及乐园定位方向将更好的定制专属的IP。当我们需要自我创造Ip的时候，应该从以上几点去思考创作。

情感价值

IP是与游客情感连接的重要手段。在前期策划阶段，将理性要求转化为情感叙述，达成独特的情感定位，再进行IP形象设计。

IP的情感价值是他的核心价值，体现在它能有效调动所有粉丝的情感。因此，它在主题水上乐园应用时，必然成为游客与水上乐园情感联接的重要手段。

故事设定

没有故事支撑的IP是空洞的，而IP设计同样需要有一个“世界”在背后进行支撑，从而让游客产生剧情代入。这要求我们在创作故事时，从人基本情感需求出发，引起受众共鸣，形成真正的沉浸式体验。因此，面对水上乐园项目，我们可以应用某个元素为核心，将主题元素作为对水上项目的包装，创造出一个全新的梦幻故事。

角色设立

角色设立是指故事的核心角色，能否定位到人性情感层级中，从而实现关键的IP定位，而不是普通的故事角色设计。

一般来说，一个IP能够变成超级IP，最大的功劳不是故事本身，而是与故事相辅相成的IP角色。而角色本身除了根据主题的不同外也有自身的定位，比如冒险者、英雄、后进者、天才等等。

内容价值

IP是水上乐园内容创意的重大源泉。有了IP，水上乐园的运营，就有一条灵魂的主线。水上乐园的主题、表演、活动、服务就有了创意的源泉。这条主线就会把园区的各项内容串在一起，同时跟游客的内心进行连接。

主题IP水上乐园给游客带来主题化的感官刺激和身临其境的互动体验享受。IP的文化演艺业态在主题水上乐园中的重要性不断提升，最终形成良好的体验感受和传播口碑。